Распространённые ошибки копирайтинга в продающих текстах

Маркетинг

Цепляющие заголовки и другие приёмы копирайтинга, которые не работают (но с ними ещё пишут продающие тексты)

На просторах интернета можно найти множество советов по написанию продающих текстов. Однако не все из них полезны. Некоторые из них — это не более чем мифы, которые могут помешать вам создавать эффективный контент.

В этой статье мы разберем некоторые распространенные мифы в копирайтинге. Мы расскажем вам, почему они не работают и порекомендуем альтернативные подходы.

Будьте готовы критически относиться к информации, которую вы читаете о копирайтинге. Не верьте всему, что вам говорят. Проверяйте источники и обращайте внимание на то, что говорят опытные профессионалы.

Невероятные заблуждения: Забудьте про эти Уловки!

Правда в том, что некоторые распространённые техники копирайтинга попросту не работают. Они могут принести больше вреда, чем пользы, и усыпить вашу аудиторию. Давайте рассмотрим несколько распространённых заблуждений и найдём более эффективные альтернативы.

Например, вам может показаться хорошей идеей использовать многократные повторы ключевых слов. Но на самом деле, это делает текст тяжеловесным и нечитабельным. Лучше использовать синонимы или околосинонимичные выражения.

Ещё одна ложная уловка – чрезмерное использование эпитетов. Они быстро становятся избитыми и теряют свою силу. Попробуйте заменить их более конкретными описаниями и метафорами.

Наконец, может возникнуть соблазн прибегнуть к эмоциональному шантажу, но это отталкивает целевую аудиторию и может подорвать доверие. Вместо этого сосредоточьтесь на предоставлении убедительных доказательств и полезных советов.

Клише и избитые фразы

Клише обедняют язык и делают текст скучным.

Избитые фразы утратили свою образность.

Они выглядят неискренне и заставляют читателя заскучать.

Чтобы избежать банальностей, необходимо постоянно пополнять свой словарный запас и искать оригинальные способы выражения своих мыслей. Только так можно создать по-настоящему яркий и запоминающийся контент.

Преувеличенные преимущества

Некоторые авторы пытаются приукрасить свои тексты, приписывая продуктам или услугам неоправданно высокие преимущества. Это может привести к недоверию читателей, так как они почувствуют, что их обманывают. Важно сосредоточиться на реальных достоинствах и избегать преувеличений.

В погоне за убедительностью некоторые авторы прибегают к надуманным обещаниям. Они наделяют свои продукты несуществующими свойствами или приписывают им чудодейственные эффекты. Такой подход сродни рекламному трюку, который может испортить репутацию и оттолкнуть потенциальных клиентов.

Вместо того чтобы сочинять заоблачные преимущества, сосредоточьтесь на честном и точном описании возможностей вашего продукта или услуги. Ведь ложь имеет короткие ноги, а истина всегда всплывает на поверхность.

## Неподтверждённые Статистические Данные

В сфере копирайтинга часто используются мнимые статистические данные. Эти цифры преподносятся как факты, но зачастую не имеют под собой научной основы. Такие ложные данные могут ввести в заблуждение и помешать эффективному общению с аудиторией.

Статистика является мощным инструментом убеждения. Она может использоваться для подтверждения аргументов, придания веса высказываниям и привлечения внимания читателей. Однако, если используемая статистика ложна или не имеет подтверждения, она может подорвать доверие читателей и бросить тень на всю дальнейшую информацию.

Вот некоторые из распространённых примеров неподтверждённых статистических данных, от которых лучше отказаться:

* Утверждения о том, что определённый процент людей кликнут по объявлению или совершат покупку.

* Заявления о средней скорости конверсии или стоимости лида.

* Ссылки на исследования, которые не могут быть проверены или опубликованы в авторитетных журналах.

При использовании статистики в копирайтинге важно всегда проверять её достоверность. Убедитесь, что данные взяты из надёжных источников и представлены в точном и непредвзятом виде. Если есть сомнения в правильности информации, лучше воздержаться от её использования. Доверие читателей важнее, чем сомнительная статистика.

Чрезмерное Использование Призывов к Действию

Призыв к действию (CTA) – важнейший элемент эффективного копирайтинга. Но чрезмерное употребление CTA может негативно повлиять на конверсию.

Представляя слишком много возможностей для действия, вы можете дезориентировать читателя и рассеять его внимание. Избыток CTA превращает текст в раздражающую уловку, вместо того, чтобы направлять читателя к нужному шагу.

Более того, чрезмерное использование призывов к действию может создать иллюзию срочности, заставляя читателя чувствовать себя под давлением и менее склонным к совершению обдуманного выбора.

В то время как призывы к действию необходимы для мотивации потенциальных клиентов, их следует использовать экономно и в зависимости от контекста. Сфокусируйтесь на одном четком сообщении и используйте CTA, которые естественно вписываются в ваш текст. Таким образом, вы сможете направлять читателя, не отталкивая его.

Помните, что эффективный копирайтинг – это не просто призыв к действию, а мастерское использование слов и убеждения. Не перегружайте свой текст CTA. Вместо этого используйте их разумно для достижения своей цели и создания незабываемого впечатления.

Поддельные Отклики

Ложь гуляет повсюду, и копирайтинг не исключение. Использование поддельных отзывов стало одной из главных уловок в этой отрасли.

Отсутствие подлинности отпугивает клиентов.

Испорченная репутация бренда может иметь катастрофические последствия.

Поддельные отзывы подрывают доверие аудитории, желающей ознакомиться с авторитетным мнением.

Искренние отзывы имеют большее значение для принятия решений покупателями, чем фальшивые и преувеличенные.

Когда аудитория обнаруживает поддельные отзывы, она теряет уважение к бренду и считает его нечестным и недостойным доверия.

Обилие технического жаргона

Обилие технического жаргона

Привлекать клиентов текстами, переполненными специфическими терминами, – плохая идея. Это отпугнет неискушенного читателя.

Приём популярен, но бесполезен. Сложные выражения вызывают раздражение.

Они не делают тексты интереснее. Наоборот, портят впечатление от них.

Профессиональные слова используют только профессионалы. Обычные люди с трудом их понимают.

Поэтому вместо привлечения аудитории вы рискуете её оттолкнуть.

Чтобы избежать этой ошибки, заменяйте сложную терминологию простыми словами. Не жертвуйте ясностью текста ради мнимого профессионализма.

Повторение очевидных вещей

Перегружая текст очевидными деталями, вы не сделаете его более информативным или убедительным, а лишь отвлечете читателя от действительно важных мыслей, которые вы пытаетесь передать.

Старайтесь говорить по существу, фокусируясь на конкретных деталях и фактах, которые действительно заслуживают внимания читателя. Не тратьте время и место на повторение общеизвестных истин, которые не несут никакой новой информации.

Создавая ощущение срочности, авторы рассчитывают вынудить читателя действовать незамедлительно. Они убеждают в дефиците времени или ограниченном количестве товара.

Но такие приемы разочаровывают.

Они заставляют читателя чувствовать себя под давлением и могут оттолкнуть желание купить.

Вместо навязывания спешки лучше сфокусироваться на ценности предложения или краткосрочных, долгосрочных преимуществах своего продукта.

Чрезмерная длина: миф или реальность?

Вспомните текст, за который вы взялись, но бросили на полпути. Да, это чувство знакомо почти каждому! И если раньше мы винили в этом свой уровень внимательности, то в мире копирайтинга нас спешат уверить в том, что все дело в длине текста.

Длина текста действительно играет свою роль в копирайтинге. Некоторое представление о размере есть у каждого автора – одни считают, что чем длиннее, тем лучше, другие – что короче, тем сильнее эффект.

Да, короткие тексты хороши для чтения и запоминания, но это не значит, что длинные тексты всегда скучны и неэффективны. Все зависит от конкретной задачи, аудитории и других факторов.

Стоит разграничить информационные и рекламные тексты. В первом случае объем продиктован необходимостью донести до читателя максимум информации, а вот для рекламы лучше присмотреться к краткости: у вас есть всего несколько секунд, чтобы зацепить внимание.

Чтобы точно определить оптимальную длину, нужно учитывать ряд факторов: цель, целевую аудиторию, тематику, канал коммуникации и стиль написания. А если задача кажется непосильной, можно прибегнуть к таблицам и формулам – они помогут привести объем текста к идеалу.

Факторы, определяющие оптимальную длину текста:

Цель Целевая аудитория Тематика Канал коммуникации Стиль написания

Непроверенные истины

Непроверенные истины

Зачастую под маской правдивых сведений скрываются ничем не подкреплённые факты. Опираясь на них, вы рискуете ввести в заблуждение читателя и подорвать доверие к своему тексту.

Необоснованные утверждения снижают убедительность ваших аргументов.

Проверяйте любую информацию, которую собираетесь предоставить.

Не стесняйтесь ссылаться на достоверные источники — это придаст вашим словам вес и авторитетность.

Отсеивайте заведомо ложные или недоказанные суждения, чтобы не навредить имиджу вашего текста.

Объём Ради Объёма

Наполнители никому не нужны. Они не улучшают понимание, а лишь усложняют восприятие.

Подобный подход может сойти с рук в формальных документах, но не в продающих текстах.

Так что сосредоточьтесь на создании контента, который:

• Даёт ценность читателям.

• Чётко излагает вашу мысль.

• Удерживает внимание аудитории до конца.

Потворство эмоциям вместо донесения фактов

Эмоциональный копирайтинг часто воспринимают как способ мгновенно завлечь читателя. Он опирается на чувства и желания, а не на конкретную информацию.

Такой подход может сработать в краткосрочной перспективе. Повествование, насыщенное яркими образами и сильными эмоциями, легко захватывает внимание и создает иллюзию вовлеченности.

Однако в долгосрочной перспективе преобладание эмоций над фактами отрицательно сказывается на доверии читателей. Отсутствие полезной информации и манипулирование чувствами снижают ценность контента.

В результате аудитория начинает воспринимать такой копирайтинг как навязчивый и поверхностный. Не получая реальных знаний и решений проблем, читатели вряд ли вернутся за дополнительным материалом.

Важное уточнение: эмоциональный копирайтинг не всегда плох. Он может быть эффективным в умеренных количествах, особенно если цель — дополнить содержательный контент. Но когда эмоции доминируют, а информация отсутствует, это неизбежно ведет к провалу копирайтинговой стратегии.

Вопрос-ответ:

Можно ли использовать в копирайтинге клише и штампы?

Использование клише и штампов в копирайтинге не всегда целесообразно. Хотя они могут быть узнаваемыми и знакомыми, они часто воспринимаются как устаревшие и неэффективные. Клише могут снизить уникальность и креативность контента, а также привести к снижению интереса аудитории.

Насколько важно соблюдать оптимальную длину текста?

Оптимальная длина текста в копирайтинге зависит от целевой аудитории, цели текста и канала распространения. Не существует единого универсального правила, но рекомендуется избегать чрезмерной длительности и акцентировать внимание на ясности и краткости. Длинные тексты могут быть сложны для восприятия, в то время как короткие тексты могут не предоставлять достаточную информацию.

Действительно ли стоит избегать использования цифр в копирайтинге?

Нет, использование цифр в копирайтинге не является нежелательным. Напротив, цифры могут сделать текст более конкретным, правдоподобным и убедительным. Они позволяют читателям лучше понять и запомнить предоставленную информацию. Однако важно использовать цифры уместно и в меру, избегая их чрезмерного или необоснованного применения.

Нужно ли использовать сложные и высокопарные слова в копирайтинге?

Использование сложных и высокопарных слов в копирайтинге не всегда оправдано. Хотя такие слова могут создавать впечатление профессионализма и элитарности, они часто затрудняют восприятие текста для обычной аудитории. Ключевым принципом копирайтинга является ясность и доступность, поэтому лучше отдавать предпочтение простым и понятным выражениям.

Как часто нужно использовать ключевые слова в копирайтинге?

Чрезмерное использование ключевых слов в копирайтинге может негативно сказаться на качестве контента. Хотя включение важных ключевых слов необходимо для оптимизации текста, перенасыщение ими может сделать текст неестественным, снизить его читабельность и привести к штрафным санкциям со стороны поисковых систем.

Видео:

Как Я Хакнул Свой Мозг: Дофамин Детокс

Оцените статью
Обучение
Добавить комментарий